ग्रीनप्लाई ने लांंच किया ‘ई-0 चुनो, खुलके सांस लो’ कैम्पेन
कैम्पेन का लक्ष्य प्लाईवुड से होने वाले फॉर्मेल्डीहाइड उत्सर्जन से जुड़े जोखिमों पर जागरूकता
संवाददाता
देहरादून। भारत की सबसे बड़ी इंटीरियर इको-फ्रेंडली इंफ्रास्ट्रक्चर कंपनी ग्रीनप्लाई इंडस्ट्रीज लिमिटेड ने अपना ब्राण्ड कैम्पेन लॉन्च किया है। इस कैम्पेन का लक्ष्य प्लाईवुड से होने वाले फॉर्मेल्डीहाइड उत्सर्जन से जुड़े जोखिम पर प्रकाश डालना है।
ऑगिल्वी इंडिया द्वारा तैयार किये कंपेन में बोमन ईरानी मुख्य भूमिका में नजर आ रहे हैं। यह टेलीविजन विज्ञापन काव्यात्मक परिहास के माध्यम से एक जरूरी सवाल पूछता है- बाहर के खतरों की तो बात ही छोड़ें, भीतर के खतरों से आपको कौन बचाएगा? इसमें एक दिलचस्प और जीवंत कहानी है, जो उपदेश या निर्देश दिये बिना अपने संदेश को आप तक पहुंचाती है।
लक्ष्य ऐसा नैरेटिव बुनने का था, जो हास्यप्रद और प्रासंगिक उपमा के माध्यम से मुख्य संदेश दे सके।
इस कैम्पेन के बारे में ग्रीनप्लाई इंडस्ट्रीज लिमिटेड के जॉइंट मैनेजिंग डायरेक्टर सानिध्य मित्तल ने कहा कि उपभोक्ता की खरीदारी की पद्धति में महत्वपूर्ण बदलाव आया है। लोग अपने घरों के भीतर भी स्वच्छ वातावरण बनाये रखने पर ज्यादा केन्द्रित हैं। यह कैम्पेन ई-0 उत्सर्जन पर जागरूकता निर्मित करने के लिये है। यह विज्ञापन हास्य के जरिये हमारे टारगेट ऑडियंस से जुड़ता है।
कैम्पेन पर ऑगिल्वी के एक्जीक्यूटिव क्रियेटिव डायरेक्टर सुजॉय रॉय ने कहा किसंगीतमय परिहास रचनात्मक अभिव्यक्तियों के सबसे पुराने रूपों में से एक है। यह रोचक, काव्यात्मक और हास्यप्रद होकर वांछित संदेश को ज्यादा यादगार बना देता है। इसमें भूमिका निभाने के लिये हम बोमन ईरानी से बेहतर किसी अन्य के बारे में नहीं सोच सके। ’
नया कैम्पेन किसी उत्पाद के आम विज्ञापन से श्रेष्ठ है और जनहित में जारी एक प्रासंगिक संदेश देता है। यह संचार नई तरह की बातचीत शुरू करवाने की उम्मीद करता है, जिससे सुरक्षित जगहों के प्रति हमारी धारणा बदल जाएगी। हमारी रहने की जगहों के भीतर मौजूद अदृश्य दुश्मनों के विरूद्ध केवल एक चैम्पियन ही खड़ा हो सकता है। वह चैम्पियन है ग्रीनप्लाई इंडस्ट्रीज लिमिटेड और उसके द्वारा लगातार किये जाने वाले नवाचार, जो स्वास्थ्य और तंदुरूस्ती के हित में होते हैं।
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